Anouar Sabri

C’est dans la petite ville de Sidi Yahya El Gharb, située au Nord-Ouest du Maroc, qu’est né Anouar Sabri, en 1971. Une région réputée pour ses belles campagnes, ses forêts d’eucalyptus et sa vocation apicole. Anouar Sabri y passe son enfance et son adolescence auprès de parents instituteurs de l’Éducation Nationale, de ses deux sœurs et d’un frère. En 1987, il y obtient son baccalauréat, puis s’inscrit à l’Université de Kénitra, ville portuaire située à 25 km de Sidi Yahya. Ses deux maîtrises en poche, l’une en biochimie, l’autre en marketing, et après avoir tenté quelques métiers, Anouar Sabri « monte » à Casablanca, pour y développer sa carrière professionnelle, sans jamais couper le lien avec son berceau natal, où vit toujours sa famille, et où il développera plus tard de nombreuses activités professionnelles et associatives.

LES PREMIERS PAS

Dans les années quatre-vingt-dix, une première expérience en tant que Directeur Média au sein de l’agence Alif Communication va forger chez le jeune Anouar Sabri une véritable appétence pour la communication et les médias. Le digital, à cette époque, est tout juste balbutiant au Maroc. Pour le moins visionnaire, il pressent l’importance future de ce qu’on appelle alors « les nouvelles technologies de l'information et de la communication » (NTIC). Dans quelques années, l'ensemble de ces dispositifs et systèmes informatiques de stockage, de communication, de traitement et de gestion de données seront incontournables pour les entreprises. Dès l’année 2000, et alors que la collecte de data est encore très peu développée au Maroc, Anouar Sabri crée IMPERIUM MÉDIA, premier Data provider marocain au service de la productivité des entreprises. Aujourd’hui, avec ses vingt années d’existence, Imperium est en position de leader du traitement de l'information à 360° et développe son expansion à l’international. Si le siège d’Impérium Média est basé à Casablanca, l’entreprise emploie aujourd’hui plus d’une centaine de personnes sur le site de Sidi Yahya du Gharb.

DE LA DATA, À LA COM’ ET AUX MÉDIAS

L’expérience formatrice chez Alif Communication ne sera pas laissée de côté pour autant. Dès 2003 (lancement de Les Impériales, rajouter aussi lancement MASSMEDIA), Anouar Sabri, toujours animé par une constante envie de perfectionnement et d’apprentissage, veut cerner l’ensemble des besoins des acteurs du marché, et être apte à offrir un éventail exhaustif de solutions, capable de répondre à leurs besoins technologiques, de data et de communication, qu’elles soient médiatiques ou publicitaires.

Un premier jalon est posé avec la création de l’entreprise LE CÉNACLE et le lancement de la Revue MédiaMarketing, premier magazine dédié aux professionnels de la communication, du marketing, des médias et du digital. Ce qui n’était au départ qu’un club de discussion et de partage d’idées – d’où « Le Cénacle » – est aujourd’hui éditeur de nombreux supports, tels que Cinenews, Walaw, Insecret et Télénews.

Anouar Sabri crée également 3WMEDIA, intégrateur de nouvelles technologies, afin de compléter l’offre d’Impérium, et enfin POWER BRAND (PWB), une agence de communication « brand service », devenue aujourd’hui experte en Relations Presse, en brand content et en marketing digital. La boucle est bouclée.

« LES IMPÉRIALES »

La quarantaine à peine, dirigeant de plusieurs entreprises et entrepreneur averti, Anouar Sabri a désormais à cœur de dynamiser et de valoriser le secteur dans lequel il opère, vaste écosystème qui englobe tous les métiers de la communication, des médias et du digital. Un secteur-clé qui représente un poids non négligeable dans l’économie marocaine et qui mérite un événement à sa hauteur. Il lance la première édition de l'événement « Les Impériales », sous forme de cérémonie de remise de prix, récompensant les meilleures productions (qui mettent en valeur tout le secteur dans sa globalité) de l’année. Persévérant et convaincu de l’utilité d’un tel événement, il faudra néanmoins attendre 2011 pour que l’écosystème de la communication parvienne à une certaine maturité et que « Les Impériales » rééditent une seconde édition, sous un tout nouveau format. Carrefour de rencontre, de réflexion et de formation, « Les Impériales » deviennent un rendez-vous majeur rassemblant tous les professionnels et acteurs du secteur, dans le but de leur offrir une plateforme inédite d'échange d'expériences et de savoirs.

En 2018, Anouar Sabri crée l'association éponyme « Les Impériales », dont la principale mission est de pérenniser l'événement. Pari réussi. « Les Impériales » 2019 et 2020 connaissent un vif succès et parviennent à fédérer l’ensemble des professionnels du secteur : annonceurs, publicitaires, médias, experts en marketing et en data. Keynotes, panels, workshops, soirées thématiques dédiées aux marques, hommages et prix animent pendant cinq jours la galaxie com’ et accueillent plus de 3 000 participants.

DE LA MÉMOIRE À L'AVENIR

Durant toute sa carrière, Anouar Sabri a développé sa vision motrice à l’origine de l'intégralité de ses actions : unir, dynamiser et redonner ses lettres de noblesse à un secteur qui le passionne. En marge des Impériales, il fonde le premier Musée de la Publicité et des Médias qui retranscrit un siècle de presse et publicité au Maroc. Parce que, comme dit l’adage, « Savoir d'où l'on vient et où l'on se trouve peut aider à dessiner la suite du chemin », le Musée a pour vocation de retracer la diversité et la richesse de la création publicitaire au Maroc, depuis sa naissance et jusqu’à ses dernières créations. Il fallait également mettre en avant l’évolution des métiers de la communication et des médias. Ainsi, le Musée révèle au grand public l’immense richesse des annales de la production publicitaire marocaine, ainsi que tout le savoir-faire des professionnels du secteur. Affiches anciennes, spots TV, insertions publicitaires, packagings, rétrospectives, sont autant d’objets de collection exposés au Musée, qui ont dessiné cet art sociologique qui constitue aujourd’hui une composante essentielle de notre mémoire collective. Conçu comme un musée itinérant, le Musée de la Publicité et des Médias fait escale à Rabat, en juin 2019, accueilli par le Ministère de la Culture et de la Communication, en présence du ministre, M. Mohamed Laaraj.

Plus que jamais animé par l’ambition de progresser, Anouar Sabri veut aussi penser l’avenir avec ses confrères du secteur, définir ses problématiques, imaginer des solutions, en somme, se projeter dans le futur. L’esprit du « cénacle » renaît alors tout naturellement au sein de l’Association Les Impériales, avec « Les Mornings » et « Les Bancs du savoir ». Les premiers sont un rendez-vous mensuel qui réunit des professionnels du marketing, des médias et de la communication pour un dialogue autour des événements phares du secteur et de l’actualité nationale et internationale. « Les bancs du savoir » quant à eux sont des cycles de conférences, gratuites et ouvertes au public, animées par des intellectuels, historiens, écrivains et philosophes, afin de vulgariser la connaissance et cultiver le questionnement autour des grandes thématiques culturelles et sociétales. Mouna HACHIM, Kenza SEFRIOUI, Ouidad BENMOUSSA et Bahaa TRABELSI ont été, entre autres, les invitées prestigieuses de ces rencontres.

LA FIBRE ASSOCIATIVE

Parallèlement à son engagement professionnel, Anouar Sabri s'implique depuis 2002 dans diverses activités civiles. Il est notamment membre du Rotary de Casablanca, Club Al-Nakhil, dont il a déjà eu l'honneur d’assurer la présidence, et au sein duquel il a contribué à de nombreuses activités caritatives dans diverses régions enclavées du Royaume. Mais l’enfant de Sidi Yahya du Gharb  n’oublie pas sa région natale, pour laquelle il nourrit de nombreux espoirs, convaincu que la ville nécessite des mécanismes modernes de gestion territoriale et de développement durable pour construire l'avenir. Par ailleurs, ce fils d’instituteur passionné de football est convaincu que l’activité footballistique n’est pas seulement un sport, mais plus largement un vecteur de développement et d’éducation. Afin de redorer l'image du Rachad Sportif du Gharb,

UN LIEN FORT AU TERROIR

Enfin, en créant YANAY, entreprise productrice et distributrice de miels et d’huiles d’olive du terroir, Anouar Sabri maintient le lien avec sa terre natale, réputée être la première région apicole du Royaume. L’entreprise profite de son savoir-faire managérial pour passer des anciens circuits commerciaux traditionnels à la création d’une véritable marque, son identité, son branding et sa communication. Sous la houlette d’Anouar Sabri, Yanay devient une ligne exclusive de miels et d’huiles d’olive issus des meilleurs terroirs du Maroc, qui perpétue des pratiques agricoles ancestrales avec les outils de management et de communication d’aujourd’hui.